11月6日，在微博影响力营销峰会商业生态专场的现场，V浪奖——2018微博MCN短视频商业大赛三甲名单正式揭晓。至此，一场具有推动社会化营销变革意义的创意盛宴完美落幕。
11月6日，在微博影响力营销峰会商业生态专场的现场，V浪奖——2018微博MCN短视频商业大赛三甲名单正式揭晓。通过三轮的严格选拔，来自视知TV的《一部越洗越白的宫斗剧》最终摘下桂冠赢得百万头奖，来自咯吱一下的《猫的复仇》、洋葱集团的《别人家的男朋友》分别斩获二、三等奖，其它7家入围的MCN机构分别荣获最佳剧情设计奖、最佳创意设计奖等奖项。至此，一场具有推动社会化营销变革意义的创意盛宴完美落幕。
探索短视频商业价值 点燃原生广告社交势能
今年8月，微博重磅发布“微博内容商业联盟助力计划”，而 “V浪奖”正是微博内容商业联盟首次面向MCN创作者，以品牌命题为方向，量身打造的原生短视频广告专业赛事活动。此次大赛，微博联手广告主立白、TMA移动营销大奖及第三方数据机构AdMaster，凭借全新的赛制、权威评审团、多维平台资源，成功遴选出三支创意满分的优质原生短视频。
围绕定制命题“这！就是立白皂液”，参赛的MCN机构需在一个月制作周期内精心创作一支60-180秒的短视频。成功入围的十支作品通过大赛官方微博统一发布，并通过相同的微博广告资源触达用户，在7天的线上鏖战中决出前三甲。此次赛事的突破创新在于不仅仅将评定权交予业内专家，受众的喜好也是取得优胜的关键。比赛的最终排名30%取决于专家评审，70%取决于首发视频的3秒播放量与互动量。整个赛事过程将营销传播与创意制作紧密结合，最大化赋能品牌社会化营销。大赛结束时，十组风格各异的创意视频借由微博平台，累计获得4130万播放量。那么，这一次引爆社交网络的全新短视频内容营销探索，究竟有什么令人惊叹的商业创意秘诀？
视知TV 《一部越洗越白的宫斗剧》
8102年，最后一部可以续命的剧！
在这部“越洗越白”的mini宫斗剧中，视知TV通过借势宫斗剧热点，打造险象环生的宫斗场景，让立白皂液以“最佳宫斗秘密武器”的身份自然融入广告，反复凸显立白皂液强大的产品功能。再加上玩转谐音梗的病毒式传播，给观众和评委留下了深刻的品牌印象，也极大地提高了产品认知度。创意内容紧扣主题又妙趣横生，不愧是价值百万的金奖作品！
咯吱一下 《猫的复仇》
喵主子的“复仇”，不萌算我输！
又到了可怕的清洁日，洗完的垫子变得很粗糙，遭到喵主子的“复仇”怎么办？别担心，香味满分、强效去污的立白皂液帮你解决，蓬松舒适的触感连喵主子都喜欢！整支视频画风萌趣可爱，拟人化的表现手法让猫咪化身戏精，一眼就虏获铲屎官们的芳心！广告通过展示现实生活中的清洗情节，给受众带来直观的产品感受，整体创意方向和社交传播效果均取得不斐的成绩。
洋葱集团 《别人家的男朋友》
你的陪伴就像立白，温柔又长情！
本支创意广告由颇具明星势力的头部IP@七舅脑爷出演，从具有共鸣的社交话题切入，真实地还原情侣间的相处细节，将产品功效毫无违和感地植入日常对话中，清晰地传达立白“给你绿色健康的家”的品牌理念，幸福的生活状态无形中为品牌博得一波好感。视频最后，温馨的结尾让人怦然心动，在羡慕“别人家男朋友”的同时，决定买瓶温和不伤手、去污见效快的立白皂液呵护自己，这波甜蜜的种草深入人心。
微博引领内容营销新风潮 塑造Social First时代多赢格局
通过微博开机报头、品牌速递等黄金资源的内容分发，大赛在微博平台上形成广泛触达，话题页阅读量达5.6亿。在短视频风头正盛的时代，微博在此次创意大赛中承担起关键角色，着力解决“营”、“销”分裂的痛点，打造内容生态营销闭环，以Social First理念，塑造多赢格局。
回顾本次创意赛事，由品牌主立白发起，各个MCN机构充分发挥内容生产的效能和创意能量，同时借助微博这个热点聚合的开放性广场平台，精准触达各传播圈层，将创意、粉丝、曝光、互动等沉淀为品牌资产，全面释放品牌营销影响力。微博作为此次大赛的发起方，不断促进内容创业者、品牌、用户多方之间的有机结合，助推原生短视频的快速发展，持续赋能合作伙伴玩转社会化营销。
未来，微博内容商业联盟将秉持“内容即商业，商业即内容”的营销理念，加快布局短视频内容矩阵，持续助力MCN机构的内容商业赋能，不断实现品牌主的商业化需求，引领Social First时代下的社会化营销。
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