WPP和华通明略近日发布了2016年度BrandZ最具价值中国品牌100强年度排名。我们从这份报告中摘取了一些有看点的结论：第一名还是腾讯，BAT的排列是TAB，市场导向型企业的品牌价值首次超过国企。
需要注意的是，下文的排行全部围绕“品牌价值”这件事展开，不要和公司的业绩、市场表现等混淆。
第一名还是腾讯，BAT 的排列是 TAB
和去年一样，排在榜首的品牌仍是腾讯。它的品牌价值增长 24%，达到 821 亿美元。
而阿里巴巴和百度的品牌价值同比去年都有超过 10% 的下降。这和我们在这一年里的感受也是相符的。
2016 BrandZ 最具价值中国品牌前 20
市场导向型企业的品牌价值首次超过国企
在中国最具价值 100 强品牌中，市场导向型企业的品牌价值为 2681 亿美元，占比 51%，首次超过一半。
相比之下，最近三年“100 强”里国有企业贡献的价值已经从 71% 降到 49%。即便这个榜单中“中国 xx”的名字仍不少见，但它们的品牌价值相对市场型企业是下滑的。
根据 BrandZ 的数据，国企品牌和市场导向型品牌的价值走向有着明显差异。如果国有企业品牌继续以这样的速度发展，很可能会被后来居上的品牌挤出榜单。
科技品牌强劲，银行不大行
如果说科技行业是“市场导向型企业”的代表，那么“国有企业”的典型代表就是银行业。二者形成了一个鲜明的对照。
两年前，科技品牌在 100 强品牌总价值中占 16%，今年已经上升到 27%。
过去一年里，品牌价值增长最快的科技品牌是乐视（排名 32）和网易（排名 40），品牌价值分别增长了 81% 和 73%。
两年前，银行贡献了 100 强品牌总价值的 30%，现在已经下降至不到 20%。
当然，相比银行业的总体品牌价值在 2015 年下降 16%，今年 3% 的温和增长已经算是很大的改善了。
虽然经济不稳定，但这不妨碍人们舍得在奢侈品上花钱
按行业划分，品牌价值增长最快的类别是个人护理（+61%）和珠宝零售（+61%），随后是房地产、保险、航空公司和旅行社。
来看看 10 个新上榜品牌
今年有 10 个新品牌进入 100 强榜单，来自 9 个行业，其中两个是科技品牌（华为和京东）。
价值最高的新上榜品牌是华为，一上榜就名列第七位。BrandZ 认为，华为的上榜反映出它从原先 B2B 品牌到 B2C 的部署。2015 年，华为 62% 的收入来自海外，1 亿部的智能手机销量同比增长了 44%。
经济增速放缓时，强品牌仍有韧性
尽管中国经济增速趋缓，中国最具价值 100 强企业的品牌总价值年度同比增长了 13%，达到 5,256 亿美元。
BrandZ 认为，这显示出经济波动时期，强品牌的韧性。
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